Lo studio
Lo studio Chermayeff, Geismar e Haviv di New York rappresenta una delle realtà più importanti del mondo del graphic design. L’agenzia è stata fondata nel 1957 da Ivan Chermayeff e Tom Geismar. L’arrivo di Sagi Haviv risale al 2003. Insieme questi tre maestri hanno plasmato il panorama del design, creando un brand che si distingue per la sua originalità, creatività e innovazione.
“Alcune cose nella vita vanno e vengono: i loghi progettati da questo studio sono eterni” scrive Isaac Mizrahi nell’introduzione al libro Identify. Basic principles of identity design in the iconic trademarks of Chermayeff & Geismar.
Chermayeff, figlio dell’architetto Serge Chermayeff, e Geismar hanno costruito un’importante reputazione globale per il branding e il design di loghi. Quello che distingue Chermayeff & Geismar & Haviv è la loro capacità di creare design senza tempo.
Mentre le tendenze nel mondo del design vengono e vanno, i lavori di questo studio rimangono rilevanti e iconici anche dopo decenni. La filosofia dello studio sottolinea l’importanza di catturare l’essenza di un marchio in modo duraturo, piuttosto che seguire le mode temporanee.
Ivan Chermayeff è morto nel 2017, ma lo studio continua a operare sotto la guida di Geismar e Haviv, mantenendo un approccio modernista e innovativo.
Lo stile
Lo stile dello studio è radicato nel modernismo, con un’enfasi su semplicità, chiarezza e potenza visiva. I design sono minimalisti, composti spesso usando forme geometriche, simboli astratti e tipografia pulita per creare identità visive immediate e durature.
“The design problem”
Lo studio – scrivono gli stessi Chermayeff Geismar e Haviv nel libro Identify – lavora al servizio dei clienti affrontando le sfide e i parametri che gli vengono presentati per la ricerca di un’identità visiva: “We call these parameters ‘the design problem’”.
Un esempio? Il marchio attuale è troppo complesso nella forma, non è più rilevante per il posizionamento dell’azienda, non funziona bene nella pubblicità oppure può esserci la necessità di un sistema di identità coerente per legare insieme diverse divisioni, reparti o sotto-marchi.
Ogni design problem di un cliente è unico. Una buona soluzione – spiegano Chermayeff Geismar e Haviv – non può essere ideata senza comprendere appieno il problema. Lo studio inizia quindi ogni progetto di identità agendo come una sorta di “spugna”, cercando cioè di assorbire il maggior numero possibile di informazioni rilevanti sul cliente.
Ai clienti viene pertanto chiesto cosa li distingue dai loro competitor nel settore, dove stanno andando in futuro e cosa – dal loro punto di vista – l’identità visiva deve contribuire a raggiungere.
Chermayeff Geismar e Haviv esaminano le comunicazioni esistenti, i materiali di branding e intervistano il personale chiave responsabile della strategia comunicativa: “Una volta che riteniamo di aver definito adeguatamente il problema e acquisito una conoscenza sufficiente del cliente e del settore in cui opera, iniziamo a elaborare la nostra strategia per progettare un’identità efficace”.
I lavori più famosi
Di seguito alcuni dei lavori più famosi dello studio Chermayeff & Geismar & Haviv
Logo Chase Bank (1960): uno dei primi loghi astratti, un ottagono blu che rappresenta solidità e fiducia, progettato da Chermayeff.
Logo NBC (1986): il celebre pavone stilizzato, simbolo di colore e diversità, rivisitato dallo studio per modernizzarlo.
Logo Mobil Oil (1964): un cerchio rosso con la “o” accentuata, simbolo di energia e riconoscibilità globale, ancora oggi iconico.
Logo PBS (1984): le silhouette di volti umani, note come “Everyman”, che comunicano universalità e accessibilità.
Logo National Geographic (1967): un rettangolo giallo semplice ma potente, che evoca esplorazione e conoscenza.
Logo Barneys New York (1973): un marchio tipografico elegante e moderno, che riflette il lusso e lo stile del department store.
Per approfondire
What Makes A Logo Great & Iconic? w/ Sagi Haviv
DesignThinkers 2011 Chermayeff, Geismar and Haviv
Visual Identities: More Than Just A Logo | Sagi Haviv | TEDxPenn